东风雪铁龙将发布全新品牌定位

文章来源：互联网发布时间：2014-11-17

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“雪铁龙不会是一个低端品牌，没有这样的概念。”东风雪铁龙总经理陈曦说，东风雪铁龙不久将发布全新的品牌定位。

此前消息称，PSA集团总部对旗下品牌做出了规划，DS定位为豪华品牌，标致为中高端品牌，雪铁龙为低端品牌，但东风雪铁龙自始至终不认可这一规划。东风雪铁龙相关人士表示，PSA总部人士并不了解中国市场，对东风雪铁龙在中国市场的品牌形象、产品定位、目标人群、消费理念也不够了解。东风雪铁龙根据雪铁龙品牌在中国市场的实际情况，向总部提出了不同的建议，并且得到了总部认可，雪铁龙在中国的品牌定位也将重新改写。

这是本次东风雪铁龙发布新品牌定位的渊源之一。另一个原因是，根据东风雪铁龙在国内的龙腾C计划，2015年要在国内销售40万辆。目前，东风雪铁龙已经推出了中高档轿车C5以及A级车C4L，并且有稳定的客户源和市场保有量。如果将东风雪铁龙定位为低端品牌，不仅会阻碍实现2015年的销售目标，也无疑葬送了这些年在中高端市场努力的成果。

实际上，东风入股PSA也为重新确立雪铁龙在中国的品牌定位提供了助力。陈曦表示，东风入股PSA之后，最大的变化就是自己的事情能自己说了算了。以前无论是产品、市场，还是营销方面，很多事情东风雪铁龙不能完全做主，需要跟法方沟通，产品导入需要经过很多谈判。