经过长时间的品牌重塑，奥迪/一汽-大众奥迪终于完成了其在中国市场的“去官车化”转型。于今，在北京、上海、广州、深圳、成都等豪华车重镇，人们对奥迪的品牌认知早已不局限于A6L公务车。相关数据显示，A4L、Q5、Q3、A3的消费人群几乎100%是私人车主，而A6L的主流用户人群也不再是政府官员。新一届政府的公车改革前所未有的彻底，规模庞大的一般性公务用车就此取消，但奥迪对此并不惧怕：5款国产车型目前均为所在细分市场霸主;与此同时，更多凸显奥迪品牌百年运动基因的运动车型快速投放中国市场，A5、A7、S3、S5、S7、R8、RS5、RS7、SQ5正在向奔驰和宝马把持的年轻、运动、个性化车型细分市场发起全面挑战。

2014年12月20日，“奥迪北京运动车体验中心”在北京金港国际汽车园揭幕，一汽-大众奥迪为此特别举办“体验未来”奥迪Sport嘉年华活动，邀请奥迪粉丝试驾了奥迪R8、RS5、SQ5、RS7、S3等运动车型。

奥迪北京运动车体验中心是中国首家运动车体验中心，也是奥迪在全球继德国和美国之后建立的第三家运动车体验中心。该中心将依托金港汽车园的专业赛道，并提供专业的培训团队，为中国消费者提供高端汽车文化体验平台，传递奥迪品牌所倡导的运动精神与生活理念。

2015年，奥迪北京运动车体验中心将围绕生活方式与驾驶体验两大领域开展多场体验日活动。包括每年举办1场大型“奥迪Sport嘉年华”;每个季度至少 1个“运动车体验日”;每隔1个月还会有专业的赛道培训;同时奥迪经销商也会利用这个平台不定期举办用户试乘试驾活动。未来，体验中心将与各大奥迪车迷俱乐部、中国超跑俱乐部等组织定期举行车迷活动;同时，还将支持WTCC世界房车锦标赛、CTCC中国房车锦标赛和中国方程式大奖赛等高水平汽车赛事的举办，为用户提供“多层次、多角度”的全方位体验。

2014年6月，一汽-大众奥迪正式将AudiSport子品牌引入中国。AudiSport子品牌涵盖了奥迪旗下所有运动车型，是从之前旨在开拓高性能运动车型市场的奥迪“RS战略”演变而来。根据该战略，奥迪承诺每年向中国市场引入两款运动车型，至今已有14款运动车型在国内上市。

当天活动特别值得一提的是全新奥迪S3Limousine。该车型是奥迪品牌运动车家族全新一员，搭载第三代EA888系列2.0升TFSI发动机和奥迪 quattro全时四轮驱动系统，百公里加速仅为4.9秒。全新奥迪S3Limousine也是一汽-大众奥迪引入的第10款S运动车型，它不仅丰富了奥迪在中国市场的运动车型阵容，同时也实现了奥迪S运动车型从A级到D级的全覆盖，将奥迪高性能车型“多层次、全方位”的布局延伸到紧凑型车级别。