沃尔沃卡车

2009年1月，配合全球动力最强劲的卡车沃尔沃FH16 700的上市，沃尔沃卡车公司推出了网络游戏－“最强卡车”（strongesttruck.com）。玩家可以通过驾驶虚拟世界中的卡车完成运输任务并赢得奖项。2个月内，未经任何媒体宣传，该游戏凭借自身的高趣味性与互动性，成功“登陆”近650家独立游戏门户网站；截止4月2日为止，全球已经有120万人参与了该游戏。而沃尔沃卡车公司也趁热打铁，于近日开发并推出了“最强卡车”游戏的升级版本。

前所未有的成功

“令人意想不到的是，这款游戏仅仅两个月就达到了120万人访问量，平均每位参与者参与游戏4次，目前的游戏时间累计已达18年！”谈及这款游戏，沃尔沃卡车公司数字媒体沟通战略专员Niclas Hermansson异常兴奋。

“这是绝对是迄今为止我见过的最成功的网络游戏之一，”瑞典游戏制造商Muskedunder公司“最强卡车”游戏开发专员Magnus Alm说，“并且我也曾参与开发过一些其它的全球性网络游戏，这是最成功的！”

超强的自我传播

但最令人惊讶的是，此款网络游戏的之所以如此“火爆”，并不是通过上线前期的“大力”的媒体推广，仅仅因为其超高的趣味性和互动性，便足诸多游戏玩家流连忘返，而且它所吸引的游戏受众远远超出了卡车所有者和驾驶员等传统的沃尔沃卡车目标客户群。目前，已有总计650余家独立游戏门户网站自发的对其进行推广，而广大玩家们也纷纷在自己的个人主页或各大论坛上展开了热烈的讨论 。

沃尔沃卡车开发“最强卡车”游戏，两个月吸引120万玩家

近年来，随着网络游戏的普及，游戏中的品牌广告植入屡见不鲜。但大多数网络游戏中的广告与日常生活中我们所见到的广告类似，如可在游戏背景中看到广告牌等静态广告模式。

此款游戏之所以能够取得如此广泛的关注和突出的成绩，在于游戏中的沃尔沃新款卡车FH700成为了玩家的“攻关利器”，游戏者需要驾驶沃尔沃卡车去完成颇具难度的运输任务，在不同的路况下感受这款世界上最强卡车的灵活性和强劲动力。这一切对于平时很少有机会接触卡车的大众而言，可谓是新鲜感十足；同时，整个游戏过程一气呵成，玩家们完全不受任何广告的“打扰”，因此其迅速风靡全球也就不足为奇了。

价值等同百万广告

对于沃尔沃卡车公司而言，多年来一直希望能够拓宽自己的受众群体，在推广新产品的同时，也能达到塑造良好品牌体验、加深公众品牌理解的目的。通过此款游戏的实践，沃尔沃卡车找到了一条值得探索的营销之路。

据统计，每位玩家在游戏网站上平均停留7分钟之久。 “若要通过付费广告来达到同样的宣传效果，可能需要投资数百万欧元。” 瑞典知名媒体机构Carat Sverige AB的高级客户经理Johan Steen指出。作为新兴的行销模式，网络游戏营销依然具有相当大的拓展空间。

日前，沃尔沃卡车公司又再接再厉推出了升级版的“最强卡车”(strongestruck.com)，游戏难度有所提高，驾驶环境及驾驶任务也更加的复杂和艰巨。此外，沃尔沃卡车还将每两周评选出一位通过竞赛获胜的玩家，奖品就是沃尔沃FH16收藏系列的珍藏版皮夹克。整个游戏竞赛将持续到5月份，让我们一起期待沃尔沃“最强卡车”的精彩表现吧！