在中国，沃尔沃变了。这种变化不仅仅是销量攀升，网络扩展和产品线组合的丰富，还在于更加有魅力的产品和更加丰满的品牌内涵。

相比外观有些冷峻的现款XC60、V60和S60，近日在中国集体首秀的新款60系列车型令人耳目一新。那个强调简约自然设计风格的北欧豪华品牌，正在如何找到与中国消费者的契合点上，渐入佳境。

按照计划，新款60系在今年8月初即将正式投放市场。全面升级的产品，无疑让沃尔沃下半年的销量表现更加让人期待。毕竟，这是占据沃尔沃在华销量 70%以上的主力产品系，且如今，除XC60在细分市场已树立稳固优势之外，S60和V60在紧凑豪华运动轿车和豪华旅行车领域的份额也在迅速提升。

如今，沃尔沃已经走完了并入吉利控股最初的调整期，各方面都已理顺企稳，在对于产品和品牌的聚焦中焕发新的活力。数据显示，今年上半年，沃尔沃汽车在华销量继续领跑豪华车市场。 6月单月销量达到5,797辆，同比增长73.9%;前6月累计销售28,702辆，同比增长34.3%。沃尔沃汽车销售公司总经理付强表示，60系是驱动沃尔沃上半年业绩最关键原因，S60同比增长69%，细分市场同比增长仅15%，;XC60同比增长50%，细分市场同比增长26%;V60现在月均销量超过500台，也是在细分市场当中表现最好的。

如今，沃尔沃在中国销量全球占比已超过14%，中国已稳定取代瑞典成为沃尔沃全球第二大市场。付强预计，中国在明年能赶超美国成为沃尔沃全球第一大市场。

事实上，三款60系新车在下个月的集体上市，也将是沃尔沃中国过去三年来规模最大的一次新品投放，我们从中看到产品和技术革新的端倪，SPA平台，DRIV-E绿色驾控，自动驾驶等技术革新在未来几年将一一实现，新款60系首先在智能和设计方面予以强化。

沃尔沃汽车中国区公关副总裁宁述勇表示，沃尔沃在技术上、安全上并不输给奔驰、宝马，如今，沃尔沃正在更好地研究如何将这些产品优势更好地让消费者感知，从而取得产品复兴和品牌复兴。

多项智能安全科技世界首创

就产品而言，沃尔沃的转变在今年上市的V40上已经初现端倪，全新家族风格设计，更具时代感的时尚元素，首创“行人安全气囊”，自动泊车等更多智能科技配置等。如今新款60系集体亮剑将这些新的产品诉求和亮点进一步强化。沃尔沃已经不再只是讲环保，讲安全，而更多地讲智能，讲品质，讲设计。

除了外观设计上更加符合大众审美，凸显豪华与个性， 新款60系列的一大特点，是新增多项智能主动安全配置和车内空气质量系统。沃尔沃汽车销售公司产品部高级经理谢欣表示，安全是沃尔沃“以人为尊”品牌价值的核心。在新款60系车型中引进了两项世界领先的主动安全科技，第一个FAHB全智能主动式远光灯，可以在夜间驾驶时，保持照亮道路的同时，不用担心对面来车以及后方跟车有摩擦，令驾驶员拥有最好的驾驶视野。这套技术的优势在于当车速超过15公里/小时即可启动，它可以检测到前方400到700米来车，对于后方跟车可以检测到350米。同时，对带车灯的摩托车或者自行车同样起作用。

另外一套世界首创的安全技术是带全力刹车的行人和自行车碰撞安全系统，这套系统的优势在于可探测到车辆前方同向行驶的行人和自行车，当前方的行人和自行车突然改变他们的前行方向，并且导致不可避免的碰撞，该系统将即时发出警告并实施全力制动，及时地保护前方的行人和自行车骑者，避免灾难发生。

事实上，S60在去年底全国22城市车内空气质量评比中获得了第一名，而新款60系的清洁驾驶舱系统将进一步提升车内空气质量。此外，新款60系全系标配IAQS车内空气质量系统，可以有效的过滤从PM0.1到PM10的所有颗粒物，对于PM2.5的过滤效率在95%左右，这套系统很适用于空气环境并不好的城市以及交通环境比较拥挤的城市。

除此之外，沃尔沃在主动安全方面的智能化升级还有很多。比如具备三种模式的TFT智能多模式仪数字表盘、带排队功能的ACC自适应巡航系统可根据前方车速变化自动做出相应调整，增强版CITY safety城市安全系统，增强版BLIS盲点信息系统，CTA倒车车侧警示系统等。

沃尔沃汽车中国区公关副总裁宁述勇表示，从被动安全到主动安全到未来智能，沃尔沃已经逐渐实现自动驾驶，逐步实现沃尔沃2020“零伤亡”愿景。通过领跑安全、环保、车内空气质量、自动驾驶四大领域，沃尔沃将进一步提升品牌安全的差异化特性。

沃尔沃未来将大规模应用的汽车互联这一科技，也在新款60系上初现端倪。新款60系的产品上将首次配备Sensus人机交互系统，并可充当车内WiFi热点，车主通过位于中控的7英寸显示屏便可完成导航等功能的操作。

更契合中国消费者的内心

不可否认，德系三大豪华品牌对于中国豪华车市场的主流消费诉求的满足和引领，甚至在很多方面树立了豪华车的基准。但在中国这样一个消费文化多元，新的细分领域不断扩大和新消费诉求不断增加的汽车市场，已有的市场份额和布局已经不再足以让一个品牌高枕无忧了，很多消费者都随大流都去选择一款汽车，只是因为暂时还没有找到一个更契合他内心，更符合自己价值观的汽车品牌。

如今，沃尔沃已经不再只是展现安全、环保、北欧设计，而是更多地发现中国消费者真正想要的东西，更加以用户为导向去设计和改进产品。沃尔沃汽车销售公司执行副总裁柳燕表示，在中国市场，豪华车的消费群体在选择品牌时，已经不是简单的对优惠幅度、科技配置做比较，他们还有很多感性诉求，而沃尔沃所提倡的北欧简约式豪华，亲近自然的理念恰恰就是他们的这种诉求。沃尔沃市场部高级经理韩易江表示，新款60系的目标人群定位为更有思想的豪华品牌消费者。他们侧重于产品内涵，会考虑到产品内在的品牌精神是否与自我形象契合。追求个性化，不喜欢跟随主流豪华品牌，有自己的思想，和理解，在选择产品时，实用主义和品牌形象有机结合。

“我们要做的事情之一，是更加精准地定位我们的目标消费群体，让他们能够接受沃尔沃这个北欧豪华品牌的差异化魅力。比如沃尔沃汽车在拥有顶级安全配置的基础之上，也非常关注车主的健康，致力于为车主提供一种亲近自然的北欧生活方式，”柳燕表示。

一个86年历史的北欧豪华品牌自然有很多沉淀，如今，沃尔沃正在以一种娓娓道来的方式让更多消费者感知和体验。柳燕表示，现在的沃尔沃拥有很多品牌资产，接下来要做的就是将这些资产以清晰的方式展现给中国用户，让他们清楚地知道，沃尔沃的北欧豪华能带给他们的真正价值，这方面是本土化营销过程中需要加强的——既要保留沃尔沃全球营销的核心理念，也要让这一理念能在中国落地，让中国消费者感受到切实的利益。