2月4日，随着《狼图腾》全球首映礼的启幕，讴歌在品牌营销上也迎来了2015年的新起点。在确立了2016年的国产规划后，作为豪华品牌中的后进者，讴歌不断寻求以创新的形式与消费者建立深层次的情感共鸣，为国产铺路。此次赞助电影《狼图腾》，是讴歌继2014年发布全新品牌口号、牵手冯绍峰作为品牌合伙人之后，在品牌营销上的开年力作。

“今年我们最大的重心就是为明年的国产进行各种本地化工作”，本田技研工业(中国)投资有限公司讴歌事业部部长渡边康治对腾讯汽车表示，“目前国产的各项工作都在按部就班的有序进行中，首款车型的开发工作已经接近尾声，而生产方面的重点就是保证在广本工厂国产的产品能够达到与进口一致的豪华品质。”

谈到2015年的规划，渡边康治表示，目前进口车型中销量最高的RDX将在今年下半年迎来改款，配置上将有非常大的升级。网络方面，今年将在2014年底 45家经销商的基础上再增加10家以上，达到55至60家的规模，配合明年的国产，以期达到2020年10万辆的销售目标。

“讴歌品牌的核心价值及优势就在于行驶性能，但目前大家对讴歌品牌的内涵还比较模糊，这也是我们加大品牌推广与宣传力度的原因。”

2014年11月，讴歌发布了全新的中文品牌口号“专注驰骋”，并力邀与品牌价值有高度共鸣的实力派演员冯绍峰担当品牌合伙人，从而更清晰地传递品牌基因和价值。作为2014年度品牌推广节奏的延续和深化，2015年伊始，讴歌携手合伙人冯绍峰并赞助《狼图腾》电影，让更多的受众认识、了解并喜爱这个品牌，也标志着讴歌品牌推广进入新的阶段。

作为首席赞助商，讴歌冠名此次电影首映礼，并为出席嘉宾提供座驾。典礼现场，讴歌RLX、MDX、RDX和全新高性能豪华轿车TLX均现场助阵。

《狼图腾》由奥斯卡金像奖最佳外语片导演让·雅克·阿诺执导，历时8年打造，讴歌品牌合伙人冯绍峰在影片中担纲主演。“我们期待通过品牌合伙人和热映影片进一步走近普通消费者，提升品牌号召力，让更多的中国消费者体验和感受讴歌品牌的价值”，渡边康治表示。