• 全新品牌形象设计，展示企业未来发展趋势

• 斯柯达汽车在全球呈现更加鲜活、更具现代感的全新形象

• 新标识更加醒目且富有质感

• 在增长性市场中，品牌始终备受关注

随着斯柯达汽车到2018年将全球销量翻番的计划逐步实施，并伴随着其在中国及其它增长性市场扮演越来越重要的角色，斯柯达汽车正迈向企业发展新纪元。

如今，对于实现这一目标的决心和信心有了更直观且可视化的表现——斯柯达汽车在2011年上海国际车展上将展示其精心设计的全新企业形象。这一设计将从2011年3月1日起运用于斯柯达汽车的所有内部与外部沟通中。原有的飞翔之箭图标经过重新设计，颜色更加鲜明，品牌形象更加精准；此外，象征全新的价值理念的“斯柯达专业”（ŠKODA PRO）字体也全面采用。以全新企业设计形象出现于各类广告、出版物、新闻资料和其它形式的传播方式中的斯柯达汽车，无一不在说明其已成为一个全球性的品牌，并且在公众面前正以一种更加现代更加年轻的姿态进行展示。全新品牌形象也将逐步引入到遍布全球的斯柯达汽车经销商门店中，对其展厅建筑和室外设计加以翻新。此外，汽车车身上的标识也将自2012年起进行更新，而标识的摆放设计将全面呼应斯柯达汽车在上海国际车展上推出的新概念车VisionD的设计理念。

斯柯达Vision D概念车

全新企业形象设计更加清新而精准

斯柯达汽车全新企业设计形象最明显的特征是更加清新而精准。正如斯柯达汽车已深入人心的品牌形象特色，经过不断的演变与推陈出新，使其从外观设计上成为更具价值的品牌，从而提高了其在全球的关注度。

“我们热切希望，在全球各个市场，斯柯达汽车的品牌全新力量不仅体现在我们未来的产品中，也同时体现在我们向合作伙伴和客户展示自我的方式中。正如在亚洲和欧洲市场，斯柯达汽车以其产品物超所值、包含丰富智慧解决方案以及精细的做工的特点成为最具吸引力的汽车代名词，而所有这些特征都清晰地反应在了我们的全新品牌形象设计中。斯柯达汽车正在稳步发展，这是大家有目共睹的，全新设计和形象反映了斯柯达汽车的未来计划，同时我们热切期盼在国际舞台上显示出斯柯达汽车的全新品牌力量。”斯柯达汽车全球销售和市场董事Jürgen Stackmann先生表示。

崭新标识传递全新企业价值

在上海，斯柯达汽车将以崭新的形象展示给亚洲公众。此次新标志最大的改变在于飞翔之箭，在新设计中它更大更明显，飞翔之箭的颜色由“自然绿”变更为全新的更葱郁的“斯柯达绿”。此外，外围区域的镀铬效果设计也更加突出。

原设计中，飞翔之箭周围的黑色圆环重新设计成为简洁的镀铬风格，并处于离飞箭更远的位置，使图标显得更轻盈、更加充满冒险精神。圆环内部的“斯柯达汽车”（ŠKODA AUTO）也替换成为位于图标正上方的更加清晰简洁的“斯柯达”（ŠKODA）字样。全新的颜色与构成比例，再加上新的布局安排，构成了斯柯达汽车的全新的且更加精确与更富清新感的新标识。

全新企业颜色，全新字体

经过压缩处理的全新“斯柯达专业”（ŠKODA PRO）字体，更加纯净与精确，这也是公司全新形象的重要组成部分。另外，企业设计的配色方案也显著简化，斯柯达汽车图标中所使用的绿色为潘通362色（Pantone362），是世界通用的标准色，突显清新感和亲切感。之前的配色方案中包含大约400种颜色，而新方案仅用了五种：斯柯达绿（ŠKODA Green）、斯柯达白（ŠKODA White）、斯柯达黑（ŠKODA Black）以及两种合成色，潘通冷灰（Pantone Cool Grey）和潘通暖灰（Pantone Warm Grey）。

全球经销商门店换新颜

在未来，所有斯柯达汽车经销商门店的外观也将发生改变。销售门店所在建筑物的外部设计将进行翻新，其中一个要点是要确保建筑物不论在白天或夜晚都很醒目。此外，销售门店内部也会进行更新，以体现全新品牌价值。另外，使用优质的材料、较大的互动空间和更大的楼面，可以给人慷慨和更加开放的感觉，从而吸引顾客。 “全新形象将遍布全球市场，这并不是表面的变化，而是我们全新企业标识的更新，是对我们的价值理念的系统形象化。销售门店是顾客与斯柯达品牌面对面接触的主要地点，为了进一步优化这一沟通环节，我们将在未来几年使我们的展厅布局变得更加放松而愉悦” Jürgen Stackmann先生表示。

2012年斯柯达汽车将启用全新车标

斯柯达汽车的车身图标预计于2012年开始更换，设计风格将呼应上海国际车展中所展示的VisionD设计理念。新车标将位于模压成型的发动机罩前沿和车体后部，采用黑色和镀铬的组合设计。飞翔之箭标志将被修饰得更加精细，飞箭将位于中间部位，使用镀铬而非绿色设计，外围的圆环也将使用镀铬风格，并且车标中将不再使用桂冠装饰和斯柯达字样。

斯柯达汽车品牌在全球

斯柯达汽车公司于1895年成立于中欧国家捷克。在20世纪20、30年代，斯柯达高级豪华轿车Hispano Suiza 是当时政要、明星和贵族首选座驾。经过一百多年的发展，斯柯达汽车品牌成为全球范围内历史最悠久的第三大汽车品牌，在欧洲乃至全球都享有极高美誉度。

1991年是斯柯达历史上重要的转折点，这一年斯柯达汽车迎来了重要的战略合作伙伴——大众汽车集团。通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的一个品牌，是大众集团不断寻求更为广泛市场空间的全球战略品牌。自加入大众汽车集团以来，斯柯达汽车的产量增长了3倍，产品线得到了大幅度扩展，斯柯达品牌形象持续增强。

经过数十年的发展，斯柯达汽车已建立广泛的产品销售网络，并成功地在发达国家和高增长市场扩展了自身的销售份额。目前，斯柯达在全球范围内的雇员总数达到30,000人，遍布世界各地的斯柯达汽车对当地经济的发展做出了卓越的贡献。

在售后服务领域，斯柯达的“Human Touch”服务是一个连奔驰、宝马的车主都梦寐体验的服务品牌。随着斯柯达在中国市场的日益成熟，越来越多的中国车主正在体验斯柯达提供的全球高标准的“Human Touch”人性化服务。

斯柯达汽车有着强烈的社会责任感，在不断完善产品线的同时，更致力于最大化地减少产品对环境的影响，不断降低温室气体排放量，提高燃料的燃烧效率，选用更加环保且可回收的材料。斯柯达汽车产品在其全生命周期都达到了欧洲环保标准要求。

2010年，斯柯达的全球市场增加到102个国家和地区，斯柯达汽车在全球汽车销量达762,600辆汽车，同比增长达11.5% 。

斯柯达汽车品牌在中国

2005年4月，百年汽车品牌Škoda与上海大众汽车有限公司开展合作，开启了斯柯达汽车中国之路。2006年9月，Škoda品牌正式启动，宣布其中文名“斯柯达”。斯柯达汽车是以服务见长的国际汽车品牌，专注为中国消费者提供优质汽车生活。斯柯达汽车具备高度社会责任感、崇尚以人为本理念，极尽关爱消费者、积极倡导绿色健康生活。

2007年6月6日，斯柯达首款战略车型Octavia明锐正式上市； 2008年12月22日，斯柯达品牌第二款车型Fabia晶锐正式进入中国。2009年8月18日，斯柯达全新B级车Superb昊锐上市盛大上市。目前，斯柯达品牌初步完成了由明锐、晶锐、昊锐组成的在华产品架构，形成了对中国车市最富消费实力和消费潜力的A0、A、B级市场的全面覆盖。进入中国短短三年，斯柯达品牌成为了中国车市成长性最好的汽车品牌之一。

2010年，斯柯达汽车在华年度销量已达到180,515辆，同比增长47%，截止到2010年底，斯柯达全国范围内拥有了超过300家销售与服务网点。在2010年度JD Power 中国汽车品牌满意度调查中，斯柯达得分846分，名列全国非豪华汽车品牌第一名。

斯柯达汽车一直致力于推动文化艺术事业的传播和发展，2010年10月，斯柯达中国联手捷克驻华使馆开启了捷克使馆embassyart（艺馆）活动。该活动为期三年，旨在为两国的艺术交流搭建桥梁，让中国的百姓有更多的机会欣赏到中国及欧洲精彩的文化艺术。