• 针对可持续出行方式投放电视、平面和网络广告宣传

大众汽车品牌为其全球品牌理念——“Think Blue. 蓝•创未来”启动新一轮宣传活动。从 8 月 5 日起，大众汽车品牌在德国推出了全新的电视和平面广告，传播可持续出行理念，激发公众参与环保行动。大众汽车集团及大众汽车品牌市场营销总监Luca de Meo表示：“我们致力于向公众传达‘Think Blue. 蓝•创未来’的理念，并鼓励公众参与其中。我们的目标是成为最环保的汽车制造商，我们的产品和这次的宣传活动证明，我们已经具备了实现这一目标的条件。”

大众汽车品牌通过“Think Blue. 蓝•创未来”的品牌理念，阐释了如何将个人开车出行与环保行为协调起来。它不仅包括开发更加环保的产品和技术、采取高能效的生产方式，大众汽车还希望通过“Think Blue. 蓝•创未来”，提升公众对可持续出行方式的认识。从2010年2月起，大众汽车就以“Think Blue. 蓝•创未来”为主题，进行了一系列宣传活动，目前，这一理念已经被推广到全球30多个市场，并得到广泛认可。de Meo评价说：“新一轮‘Think Blue. 蓝•创未来’的宣传活动旨在吸引公众更多的关注和参与，因为它将通过与客户对话，从客户的意见中汲取灵感，进而得以发展。”

大众汽车品牌为新的电视广告创作了以可持续性为主题的交响曲，并采用“音乐绘画”这一独特的表现形式。广告故事围绕大众汽车高效的燃油经济性展开，讲述了从“Think Small”到 “Think Blue. 蓝•创未来”的故事;近代、现在和未来的产品和技术亮点交融其间，构成一幅流畅的蔚蓝画卷，广告还搭配了沙滩男孩(Beach Boy)经典曲目《Wouldn't it be nice》的现代翻唱版。这则广告已于2011年 7 月 1 日在澳大利亚全球首播。在德国开播后，还将于今年年底之前陆续登陆欧洲及全球其他国家和地区。同时，风格各异的平面广告也会创造性地展示大众汽车可持续发展理念。

“Think Blue. 蓝•创未来”的官方网站www.volkswagen.com/thinkblue 已经在今年 5 月 23 日上线。访问者可通过网站深入了解生态可持续性、学习节油驾驶小窍门或探索全球范围的“Think Blue. 蓝•创未来”活动。该活动中有一个理论，叫做“Fun Theory”(乐趣理论)，含义在于“乐趣是改善大众行为方式的最简单方法”。

“Think Blue. 蓝•创未来”

“Think Blue. 蓝•创未来”这一品牌理念延续了上世纪 60 年代的传奇品牌标语“Think Small” 。在上世纪 60 年代，大众汽车甲壳虫促进了私人轿车的迅速普及;展望未来，大众汽车还将继续扮演为广大公众提供高效、可持续出行方式的先锋角色。

2010年，大众汽车品牌在全球推出“Think Blue. 蓝•创未来”理念，它涵盖三个方面：在产品上，大众汽车致力于为人们提供更加高效、清洁的环保技术解决方案;在人机交互方面，大众汽车将协助人们改善自己的驾驶习惯，从而促成人们主观上的节能降耗意识;企业自身也将更多地投身于各种环保项目中，表明积极的参与态度。

大众汽车为这一理念推出了多项环保技术，例如节省燃油的蓝驱技术系列和零排放的纯电动车，以及“Quicar”汽车共享项目这样的新型出行概念，还有以低排放汽车生产为宗旨的“Think Blue. 蓝•创未来”工厂理念。

“Think Blue. 蓝•创未来”的实质还在于汇聚客户和所有感兴趣的人，交流有关可持续出行方式的灵感。为此，该计划设计了富有乐趣的互动方式，来提升公众的节油驾驶意识。

“Think Blue. 蓝•创未来”还涵盖众多与环保机构的合作项目。这些项目可满足不同国家对生态可持续发展的需求：在墨西哥，合作项目以防止土壤侵蚀为宗旨，而南非的计划则主要是保护生物多样性。大众汽车公司与德国自然保护联盟的长期合作为环境领域的可靠、可持续合作树立了成功范例，获得了本年度的国际赞助大奖。

在中国 ，“Think Blue. 蓝•创未来”理念在2010年4月的北京车展上首次发布，与此同时，大众汽车集团(中国)发布“ 中国电动车战略”，并将逐步引入“蓝驱技术系列(BlueMotionTechnologies)”车型，让以蓝色为代表的车型与技术快速深入人心。

随后，在2010年12月召开的广州车展和2011年4月召开的上海车展上，大众汽车仍以“Think Blue. 蓝•创未来”为参展主题，向中国的公众展示了一系列节能、环保、面向未来的汽车技术和产品。

大众汽车集团

大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团目前拥有9大汽车品牌：大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西雅特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)、斯堪尼亚(瑞典)。大众汽车集团在全球拥有359家全资和参股企业，汽车销往153个国家和地区，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、金融服务、汽车保险、银行等。

2010年，大众汽车集团销售汽车720万辆。大众汽车集团全球共有62家工厂，拥有员工40万人。

大众汽车集团在中国

大众汽车集团是中国汽车工业最大、最早也是最成功的国际合作伙伴。早在1978年，大众汽车集团即开始了与中国的联系。多年来，大众汽车集团在中国市场中始终处于领先的地位。1984年10月，大众汽车在中国的第一家合资企业——上海大众汽车有限公司奠基成立。 1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业——位于长春的一汽-大众汽车有限公司成立。大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速箱的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、西雅特、宾利、兰博基尼和布加迪等品牌均在华开展业务。2010年，大众汽车集团(中国)携手上海大众和一汽-大众，全年共交付新车1,923,500辆。