东软集团股份有限公司 张翔

2013年是汽车导航行业发生巨变的一年，两大国际PND导航制造商的汽车导航业务大幅下滑，诺基亚地图的财务估值缩水到17%。随着智能手机的普及，导航App保持快速发展的态势。2014年，国际导航巨头们正在快速变化的市场形势下，调整着各自的发展战略。

嵌入式导航产品持续增长

近年来嵌入式导航成本在不断降低，屏幕在持续增大，目前汽车市场上，7英寸触摸显示器的导航成为主流，应用车型包括通用汽车IntelliLink导航、Nissan导航系统与丰田PremiumHDD导航。未来嵌入式导航在全球市场仍然保持稳定的增长趋势。Strategy Analytics汽车和多媒体通信服务(AMCS)于2013年7月发布的研究报告《汽车和便携式导航：市场驱动因素和预测 2012-2020》指出，主要的技术厂商诸如苹果、谷歌和微软开始为车载导航而战，到2020年超过50%的车辆将安装嵌入式导航。

2012年中国嵌入式导航的市场规模为425万套，同比增长8%左右。2012年，中国市场上在售的乘用车共计104个品牌3852款车，其中1210款在出厂时即装配了汽车导航系统，装配比例为31.41%，高于前两年的装配比例。与前两年相比，各类车型中汽车导航的标配比例均有所上升，其中微型车实现突破性发展，导航配备率为8.23%，而2010年这一比例为0。除此之外，小型车、紧凑型车、中型车、MPV、SUV中导航的装配比例均有不同程度的提高。

1. 阿尔派

日本阿尔派公司近四年的营业收入一直稳步增长。2010～2013年度(2012年4月1日-2013年3月30日)和2014年度上半年(2013年4月1日-2013年9月30日)收入分别是1686亿日元、2013亿日元、2029亿日元、2223亿日元和1380亿日元。其中在2013年度，按照产品品牌分类：阿尔派有80%的收入来自为车厂贴牌生产，20%的收入是来自生产阿尔派品牌的产品。按照产品种类分类：阿尔派有73%的收入来自信息通信类产品(主要是导航产品)，27%的收入来自汽车音响。按照区域分类：阿尔派最大的市场是欧洲，占43%;第二大市场是美洲，占30%;第三大市场是日本国内，占16%。其他是亚洲市场，占13%。

2. 哈曼

哈曼(Harman)是哈曼国际工业的一个部门，专门生产制造家用与车用音响和导航。JBL、AKG、 Infinity也是属于哈曼集团旗下的品牌。哈曼2009～2012年的营业收入稳步上升，但是2013年营业收入同比下降2%，主要原因是欧洲和中国汽车市场销量的疲软。

智能手机导航App 发展迅速

随着智能手机计算速度的提高、图形处理和存储能力的增强，昔日的应用于军方的高科技产品导航逐渐在智能手机上出现，近年来开始大规模应用。目前智能手机主要有苹果iOS、安卓(包括谷歌安卓或者其他变种安卓)和微软Windows Phone三种软件平台。在国际市场上广泛应用的导航App应用主要有谷歌地图、苹果地图和诺基亚Here地图。

1. 谷歌地图

谷歌地图最早推出的地图软件。2010年11月，谷歌推出谷歌地图电脑版，提供地图服务“谷歌地球6.0”(Google Earth 6)，它整合了街景、3D技术、天气图层、语音搜索、店铺内部展示、公交线路功能、室内地图等多项功能，为用户提供了逼真的浏览体验，并且支持Windows、OS X和Linux操作系统。目前最新的谷歌地图具有自驾游线路规划和自行车骑行线路规划功能，可以计算路线行程的公里数和路上的时间。

2. 诺基亚Here地图

诺基亚曾经拥有最强大的智能手机导航产品，由于手机业务经营不善，如今诺基亚地图正在面临着生存危机。2012年诺基亚发布了Here Map，主要应用在Windows Phone和苹果iOS平台。目前Here Map分为面向行人导航的Here Map、面向驾驶员开车导航的Here Drive地图、面向公共交通导航的Here Transit和面向餐馆、商城、博物馆等兴趣点导航的Here City Lens +LiveSight四个App软件。最后诺基亚被迫于2013年12月宣布，将Here地图应用从苹果App Store中撤出，宣布原因是苹果iOS 7系统的设计影响了该应用的用户体验。最近诺基亚找到新的合作伙伴，宣布为三星的Tizen OS平台提供HERE地图以及与地图有关的服务。

目前Here地图的前景不甚明朗。2013年12月报道，经过财务分析，如果诺基亚转让HereMap，估值仅有13.7亿美元，仅为当年收购Navteq报价81亿欧元的17%。2013年三季度，诺基亚地图部门营收为2.11亿欧元，在公司总收入中的比重仅为3.7%，同时地图收入同比暴跌20%。

3. 苹果地图

苹果地图是发展最晚的导航App，它是于2012年9月推出。由于时间仓促，刚推出的苹果地图错漏百出，遭到了广泛的批评。

2013年苹果公司对地图做了重大改进，已经后来者居上，在用户数方面超过了谷歌地图。根据ComScore的市场调研数据，2013年12月,苹果地图继在美国抢了对手谷歌地图2300万用户后，在另一个重要的市场英国，苹果地图也成绩斐然。英国苹果地图使用者量达623万，占有率为60.2%。2013年9月，iPhone用户总数达到了6010万，其中有3500万个用户在使用苹果地图，使用比例约为58%。而谷歌地图在iPhone和Android上总共拥有5870万个用户，其中iPhone用户约为600万个。

结论

目前，汽车导航在市场上主要有PND导航、嵌入式导航和手机导航App三种产品形式。由于PND导航的价格高、安装不美观等原因，目前正在推出市场。嵌入式导航由于技术门槛低，竞争激烈，导致成本下降，市场普及率有大幅提高。手机导航App是一种新的导航形式，它具有软件免费和地图终身免费升级等优势，近两年发展非常迅速。近5年的导航市场将是嵌入式导航和手机导航App占主导地位。